Агригатор и организатор конкурсов по всем возможным типам и категориям.
Кп в PAul page
В чём вообще «глубинный смысл» проведения конкурсов? Всё дело в том, что рекламные платформы построены таким образом, что они чаще показывают такое рекламное размещение, которое больше нравится зрителю. То, у которого выше CTR. Люди видят надпись КОНКУРС, жадно кликают, тем самым снижая последующий показ этого объявления. Дальше люди кликают ещё, ещё снижают и так далее. Конечно, не до бесконечности. Есть ещё много других факторов, но «востребованность объявления» с конкурсом играет свою роль.
Получили вы показы, участников. Но дальше мастерство заключается в том, чтобы полученная цена за подписчика не превышала ту, которую вы добываете с обычной рекламы. Стоимость приза в этом деле ключевая. Если приз слишком дорог, то он перебивает всю выгоду. А если приз легко перепродать, то получаемая аудитория может состоять из пустышек-призоловов.
Так какой же приз не очень дорогой, но очень востребованный у нашей ЦА, при этом он не вызывает желания «впарить» его через 5 минут после получения?
Кстати, а почему вообще люди продают призы? Всё просто — им нужны деньги. Так может давайте дарить деньги, раз все их так хотят? Вот так мы и решили попробовать. Но не в живом виде, а в виде бонусов на карту лояльности.
- призы выдаются только в городах присутствия гипермаркетов О’КЕЙ;
- для получения приза нужно иметь карту лояльности.
Дальше мы провели 27 конкурсов за 7 месяцев. В них приняли участие более 10 тысяч человек, которые оставили более 200 000 интеракций. 77% призеров прислали все данные. То есть никого не отпугнула необходимость сделать карту либо у большого числа участников карты уже были. Это ответ № 1: массового числа призоловов удалось избежать уже на этом этапе.
Дальше интереснее. Мы получили 331 победителя и решили исследовать их: что это за люди, как они покупают, кто они вообще такие. Оказалось, что большинство начинало тратить подаренные бонусы через 35 дней с момента их получения. Средний чек был примерно одинаков со средним чеком по сети. Но вот наше первое приятное открытие: частотность была почти на 20% выше, чем у рядового клиента! Участники конкурсов оказались активнейшими потребителями.
А самый приятный бонус ждал нас дальше — деньги. Выяснилось, что есть золотая середина: при соблюдении определённого размера приза он на 100% окупаем самим клиентом. Если мы делаем приз не слишком большим, но и не слишком маленьким, то когда победитель приходит обналичить баллы, он всё равно что-то покупает. И сумма, которую человек «приносит в кассу», равна или даже больше размера подаренных ему баллов. То есть конкурсы стали окупать призовой бюджет.
В 2023 году каждый желающий может стать членом жюри в народном голосовании. Регистрируйтесь на сайте и ставьте лайки понравившимся вам работам к каждой номинации.
конференция и пр активности котор могут быть в рамках авы